O artigo procura compreender como a moda produzida no Brasil se posiciona em um mercado global, no qual a idéia da diversidade assume caráter positivo, valorizando consigo a especificidade do nacional brasileiro como um sÃmbolo distintivo. Contudo, esse caráter nacional, traduzido em uma visão de brasilidade, é cercado por processos de conformação simbólica dos quais atores mundiais participam. A brasilidade não será, então, definida nas fronteiras nacionais, mas em um contexto mais amplo, cujas forças em disputa, se são mundiais, também são distribuÃdas desigualmente. A indústria brasileira da moda, assim, deve trabalhar com um sÃmbolo tornado distintivo – a brasilidade –, mas sobre o qual não tem o monopólio, necessitando empreender uma série de processos de negociação por legitimidade.
This article tries to comprehend how the Brazilian produced fashion is placed
on the global market, in which the idea of diversity acquires a positive character,
valuing the Brazilian national character as a distinctive mark. However, this national
character, assumed in a view over the “brazilityâ€, is surrounded by symbolical conformation
processes in which world actors take part. “Brazility†is not tailored within the
national frontiers anymore, but on a wider context, on which the disputing forces,
if they are global, they are unfairly distributed. Brazilian fashion industry, therefore,
must work with a symbol turned into a distinctive mark – the “brazility†– whose
tailoring this industry has no monopoly, undertaking a series of negotiation processes
for legitimacy.
