O artigo apresenta resultados de pesquisa que teve por objetivo identificar e analisar as representações sociais de moda ecologicamente correta em um grupo de lojistas no município de Pato Branco, Paraná. Os dados foram coletados mediante o uso de um questionário composto por sete questões que versavam sobre a compreensão da expressão “moda ecologicamente correta”, os principais meios de informação utilizados pelos lojistas no processo de aquisição de mercadorias e a comercialização de produtos de moda ecologicamente corretos em seus estabelecimentos. Para a análise dos dados foi utilizada a técnica de análise de conteúdo. Os resultados evidenciaram que os lojistas têm consciência dos malefícios ambientais provocados pela utilização de substâncias tóxicas nos processos têxteis, bem como no cultivo de determinadas fibras.
The paper presents results of a research that aimed to identify and to analyze the social representations of eco-friendly fashion of a group of shopkeepers in the town of Pato Branco, Paraná. Data were collected by using a questionnaire consisting of seven questions that focused on understanding the term "eco-friendly fashion," the principal ways of information used by tenants in the acquisition of goods and marketing of fashion products environmentally friendly in their establishments. For data analysis we used the technique of content analysis. The results showed that tenants are aware of the environmental harm caused by the use of toxic substances in textile processes, as well as the cultivation of certain fibers.
