A formação do preço de venda é abordada nos cursos de economia e de administração, sob visões separadas. Discute-se, num primeiro momento, o fato de essas visões serem complementares em alguns aspectos e em outros abordarem a mesma questão com linguagens diferentes, porém conceitualmente parecidas. Além disso, procura-se propor uma nova abordagem com base em análise envoltória de dados (DEA), que pressupõe uma dinâmica competitiva e uma decisão de consumo racional. Assim, este estudo tem como objetivo discutir a formação dos preços de venda, verificando as abordagens tradicionais (da teoria econômica, da contabilidade de custos e do marketing), e propor uma nova metodologia baseada em programação matemática. Para alcançar esses objetivos, faz-se uma revisão bibliográfica dos assuntos formação do preço de venda e DEA e discute-se a modelagem proposta através de um exemplo ilustrativo.
The sale price formation is approached in the economy and administration courses with separate visions. The subject to be discussed, in a first moment, would be the fact that the visions are complementary in some aspects and in other aspects they approach the same subject with different languages, however conceptually similar. Besides, it tries to propose a new approach based in Data Envelopment Analysis (DEA), that it presupposes a competitive dynamics and a rational consume decision. This way, the objective of this study is to discuss the sale prices formation, verifying the traditional approaches (economical, costs accounting, and from marketing) and to propose a new methodology based on mathematical programming. To reach these objectives this article makes a bibliographical revision on the subjects sale price formation and DEA and it discusses the proposed model through an illustrative example.
