Nas discussões lingüÃsticas atuais, a linguagem é concebida como o lugar de interação entre os interlocutores, em uma situação comunicativa, que envolve os elementos sócio-histórico e ideológico. Esses elementos, juntamente com outros mecanismos verbais e visuais, são responsáveis pela coerência textual, fator imprescindÃvel para o grau de conexidade do discurso. Também, a pressuposição, no âmbito das práticas discursivas dos interlocutores, acarreta diferentes leituras de um mesmo acontecimento. Com base nas teorias de Beaugrande e Dressler (1992), neste artigo, analisamos os modelos cognitivos globais frames e scripts e sua aplicabilidade na linguagem publicitária.
