Neste artigo, discutimos a relação que existe entre palavra e imagem como elementos semióticos e, por consequência, o resultado dessa relação para a constituição do processo de referenciação. Considerando os pressupostos sociocognitivistas que embasam os estudos mais atuais da LinguÃstica Textual, segundo os quais o texto é o resultado de uma mescla de múltiplas semioses, analisamos uma peça publicitária, atentando para a interação entre os elementos visuais e linguÃsticos que compõem a materialidade textual. Além de olhar para os
elementos materiais, tecemos considerações também a respeito do relato do designer e autor da peça, e sobre o processo criativo que gerou o produto em questão.
In this article, we discuss the relationship between word and image as semiotic elements and, therefore, the result of this relationship for the constitution of the text. Considering the assumptions that underlie sociocognitivistas most current studies of Textual Linguistics, whereby the text as the result of a mix of multiple semiosis, we analyze an advertisement, noting the interaction between visual and linguistic
elements that make up the textual materiality. Alongside this look at the material elements, we consider also about the story of designer, author of the play, about the creative process that led to the product in question.
