A comunicação eleitoral é passível de ser analisada pelo prisma da Neurociência do Consumo, pois envolve reações sinápticas com claros efeitos sobre atenção, interesse, emoção e memória dos eleitores. Hoje, a política tende a criar novos paradigmas em relação à percepção dos candidatos, desenvolvendo um novo campo de atuação científica na pesquisa eleitoral. Deste modo, o artigo aborda as possibilidades de aplicação de métodos neurocientíficos em campanhas eleitorais a partir do uso exemplar do Eye Tracking(monitoramento ocular) na campanha 2020 do candidato eleito para a prefeitura de Araucária (PR). Trata-se de um estudo sobre uma outra faceta da comunicação eleitoral que, além das pesquisas quantitativas e qualitativas, pode redimensionar suas estratégias baseadas em reações do sistema nervoso e da fisiologia humana.
Electoral communication can be analyzed from the perspective of Consumer Neuroscience, as it involves synaptic reactions with clear effects on voters' attention, interest, emotion, and memory. Today, politics tends to create new paradigms in relation to the candidates' perception, developing a new field of scientific performance in electoral research. Thus, the article addresses the possibilities of applying neuroscientific methods in electoral campaigns based on the exemplary use of Eye Tracking(eye monitoring) in the 2020 campaign of the candidate elected to the Araucária (PR) city hall. This is a study on another facet of electoral communication that, in addition to quantitative and qualitative research, can resize its strategies based on reactions of the nervous system and human physiology.
En la comunicación electoral se puede analizar desde la perspectiva de la Neurociencia del Consumidor, ya que implica reacciones sinápticas con claros efectos en la atención, el interés, la emoción y la memoria de los votantes. Hoy, la política tiende a crear nuevos paradigmas en relación a la percepción de los candidatos, desarrollando un nuevo campo de actuación científica en la investigación electoral. Así, el artículo aborda las posibilidades de aplicar métodos neurocientíficos en campañas electorales apartir del uso ejemplar del Eye Tracking(monitorización ocular) en la campaña 2020 del candidato electo a la alcaldía de Araucária (PR, Brasil). Se trata de un estudio sobre otra faceta de la comunicación electoral que, además de la investigación cuantitativa y cualitativa, puede redimensionar sus estrategias en función de las reacciones del sistema nervioso y la fisiología humana.
