A ideia de que o agronegócio é tech, pop e tudo, tem adentradoaos lares brasileiros por meio da campanha Agro: a Indústria-Riqueza do Brasil. Frente à larga difusão midiática que a campanha tem alcançado, este texto tem como objetivo, fazer uma contraposição à essa ideia do agro tech-pop-tudo, considerando o processo de avanço da fronteira agrícola nos domínios do Cerrado brasileiro, a consequente territorialização da agricultura capitalista e a urbanização que origina centros urbanos com profundas desigualdades socioespaciais, tendo como espaço de análise empírica, o município de Primavera do Leste no estado de Mato Grosso. Assim, a pesquisa contou com revisão bibliográfica, análise documental e trabalho de campo em Primavera do Leste. O município apresenta as características da urbanização que ocorre em função da agricultura moderna e que promove a reprodução acentuada das desigualdades socioespaciais.
The ideathat agribusiness is tech, pop andeverything, hasenteredtheBrazilian homes throughthecampaign Agro: The industry-WealthofBrazil. Facedwiththewidespread media thatthecampaignhasachieved, thistextaimstomake a counterpositiontothisideaof agro tech-pop-all, consideringtheprocessofadvancementoftheagriculturalfrontier in theBrazilian Cerrado, theconsequentterritorializationofcapitalistagricultureandtheurbanizationthatoriginatesurban centers withdeep social andspatialinequalities, having as spaceofempiricalanalysis, themunicipalityof Primavera do Leste in thestateof Mato Grosso. Thus, theresearchcountedonbibliographicalrevision, documentaryanalysisandfieldwork in Primavera do Leste. The municipalitypresentsthecharacteristicsofurbanizationthatoccursduetomodernagricultureandthatpromotesthesharpreproductionof social andspatialinequalities.
