Apresentação de duas abordagens antropológicas comparadas tomando por objeto os
anúncios publicitários; a abordagem vinculacionista da dádiva e a abordagem estrutural da
aliança; comparação entre duas perspectivas da diferença: colonizadora e totalitária.
Presentation of two approaches comparing anthropological perspectives and taking
by object the commercials; the approach of gift theory and structural approach of the alliance;
comparative study of two perspectives of difference: colonial and totalitarian.
