O auge e o declínio da programação infantil na tv comercial brasileira

Ano: 2012 | Volume: 14 | Número: 15

Autores: Admir Borges, Sergio Arreguy, Lourimar de Souza

Palavras-chave: Evolução e declínio, patrocínio, Tie-in, programação infantil, televisão.

Resumo Português:

A proposta com este rabalho foi fazer fazer uma breve reconstrução histórica dos programas infantis patrocinados da TV aberta brasileira, bem como das inserções de mensagens nos intervalos comerciais e na forma de tie-in. A metodologia teve como fontes materiais bibliográficos e documentais para a identificação e a análise das formas de patrocínio a partir da inauguração da televisão até a presente data. Fez-se, também, uma reflexão sobre a pressão e as restrições relacionadas com a colocação de produtos e marcas de determinados produtos no conteúdo e no intervalo dos programas. O resultado apresenta aspectos relevantes para uma avaliação mais pertinente da curva de experiência vivida pelos canais e profissionais envolvidos no desenvolvimento da programação brasileira voltada para as crianças, ancorada nos investimentos publicitários.

Resumo Inglês:

This paper provides a brief historical reconstruction of children’s television programs
sponsored on Brazilian open TV, as well as the messages included in the commercial
advertisements and tie-ins. Data collection included bibliographic sources and documents
for identification and analysis of the sponsorship forms from the inauguration
of television to the present time. The paper also provides some reflections on the pressure
and restrictions associated with placing products and brands within the programs
themselves and their respective ad breaks. The results point to relevant aspects
to properly assess changes in the experiences of both Brazilian television channels and
the professionals involved in developing children-targeted programs with commercial
advertising sponsorship.