Este artigo teve como objetivo analisar o comportamento de compra de presentes de natal e as principais motivações para presentear apresentadas pelos consumidores da região de São Sebastião do Paraíso – MG. Como proposta de pesquisa, acredita-se que o Natal é uma ocasião em que as pessoas são contagiadas por um momento de gratidão, carinho e afeto, em que a doação de presentes é uma forma de demonstrar seus sentimentos. Para obtenção dos dados, foi realizada uma pesquisa quantitativa com questionário aplicado a 125 participantes. As evidências coletadas mostraram que a principal motivação para se presentear durante essa época do ano é a manutenção dos relacionamentos afetivos com a família. Os pressupostos levantados sobre o ato de presentear (dádiva, reciprocidade, ocasião, simbolismo, função do ato de presentear e ritual) se mostraram presentes nesta festividade, em que se observam os sentimentos de agradecimento e prazer ao presentear.
This article aimed to analyze the behavior of purchasing Christmas gifts and the motivations for giving gifts among consumers in the region of São Sebastião do Paraíso – MG. As a research proposal, it is believed that Christmas is an occasion in which people are contaminated by a moment of gratitude, care, and affection, where giving gifts is a way of showing their feelings. To obtain the data, a quantitative survey was carried out with a questionnaire applied to 125 participants. The evidence collected showed that the motivation for giving gifts during this time of year is to maintain emotional relationships with the family. The assumptions raised about gifting (gift, reciprocity, occasion, symbolism, function of the act of gifting, and ritual) were present in this festivity, where feelings of gratitude and pleasure when giving gifts are observed.
