Este estudo adotou um método histórico qualitativo de pesquisa em marketing, para entender as diferentes visões expressas nos anúncios publicitários dirigidos aos consumidores de terceira idade na primeira década deste o século. A análise visa contribuir para o processo de interpretação do funcionamento da promoção de produtos e serviços direcionados a esse segmento. Os resultados mostram que existe uma mudança nas estratégias de comunicação dos anúncios publicitários e dos tipos de produtos dirigidos ao consumidor de terceira idade ao longo do perÃodo estudado.
Based on a qualitative historical approach research in marketing, the present study intends to understand the different points of view expressed in advertisements directed to the elderly consumers in the first decade of this century. The analysis contributes to the process of interpretation of the promotion of products and services targeted to this market segment. The results presents changes in the promotion strategies of advertising and changes in the types of products and services targeted for the elderly consumer over the period studied.
