O consumo de ativismo na dinâmica estratégica de campanhas publicitárias uma abordagem semiótica
Tríade:
O consumo de ativismo na dinâmica estratégica de campanhas publicitárias uma abordagem semiótica
Autor Correspondente: S. B. Silva | [email protected]
Palavras-chave: Causas sociais. Publicidade. Comunicação. Semiótica discursiva. Sociossemiotica.
Resumos Cadastrados
Resumo Português:
O artigo analisa como as marcas usam do ativismo para causas sociais na construção de suas imagens no cenário contemporâneo. Faz uma breve digressão sobre o percurso que levou as corporações a essa prática discursiva, posicionando-se na defesa de causas, manifestada especialmente nos ambientes digitais. Elege como corpus de análise um conjunto de narrativas veiculadas pela marca de cerveja brasileira Skol, que foi uma das pioneiras nesta perspectiva, mostrando-se como tendência para muitas outras. A base teórica-metodológica é a sociossemiótica desenvolvida por Landowski, a partir de Greimas, e os estudos de Floch no campo da semiótica plástica e da publicidade. O estudo mostra como marcas de grande participação no mercado têm se utilizado do ativismo como revestimento figurativo para viabilizar suas axiologias em narrativas estratégicas que atendem aos clamores de um público ansioso por participação social e identificação para o exercício de sua subjetividade.
Resumo Inglês:
The article analyzes how brands use activism for social causes in the construction of their images in the contemporary scenario. He briefly digresses about the path that led corporations to this discursive practice, positioning themselves in the defense of causes, manifested especially in digital environments. It chooses as a corpus of analysis a set of narratives conveyed by the Brazilian beer brand Skol, which was one of the pioneers in this perspective, showing itself as a trend for many others. The theoretical-methodological basis is the sociosemiotic developed by Landowski, from Greimas, and Floch's studies in the field of plastic semiotics and advertising. The study shows how brands with a large market share have used activism as a figurative coating to make their axiologies feasible in strategic narratives that meet the demands of an audience eager for social participation and identification for the exercise of their subjectivity.
Resumo Espanhol:
El artículo analiza cómo las marcas usan el activismo por causas sociales en la construcción de sus imágenes en el escenario contemporáneo. Brevemente se desvía del camino que llevó a las corporaciones a esta práctica discursiva, posicionándose en la defensa de las causas, manifestadas especialmente en entornos digitales. Elige como corpus de análisis un conjunto de narrativas transmitidas por la marca de cerveza brasileña Skol, que fue uno de los pioneros en esta perspectiva, mostrándose como una tendencia para muchos otros. La base teórico-metodológica es el sociosemiótico desarrollado por Landowski, de Greimas, y los estudios de Floch en el campo de la semiótica plástica y la publicidad. El estudio muestra cómo las marcas con una gran participación en el mercado han utilizado el activismo como un revestimiento figurativo para hacer factibles sus axiologías en narrativas estratégicas que satisfagan las demandas de una audiencia ansiosa por la participación social y la identificación para el ejercicio de su subjetividad.
