O consumo simbólico dos produtos de marca na Rua 25 de março

Ano: 2015 | Volume: 3 | Número: 1

Autores: A. R. S. Damasceno

Palavras-chave: marca, consumo, pirata, simbolismo

Resumo Português:

A marca é um bem que representa uma conexão simbólica entre o produto/serviço e seus clientes. Ela se reveste de uma aura de significados que pretende exercer uma completude entre os consumidores. A marca é, acima de tudo, uma convicção. Convicção de elegância, juventude, masculinidade, feminilidade, dentre outras. Aquilo que consumimos acaba por ser uma projeção daquilo que somos ou pretendemos ser e é por isso que consumimos as marcas e se não temos como tê-las no original, o falsificado nos serve de fuga para preencher esse vazio e nos inserirmos nas “tribos”. Este trabalho visa estudar como se dá o consumo simbólico das marcas pirateadas e tem como ponto de partida a Rua 25 de março localizada na cidade de São Paulo