O CONTEXTO TECNOLÓGICO ATUAL E AS MARCAS MUTANTES

Ano: 2012 | Volume: 5 | Número: 1

Autores: Lorenzo Ellera Bocchese, Airton Cattani

Palavras-chave: marcas mutantes, ubiquidade, Calm Compu-ting, recursos digitais, design adaptável

Resumo Português:

O contexto tecnológico atual produz profundas mudanças na política, na economia e nas relações sociais, sendo a ubiquidade da informática um dos principais vetores de difusão dessa transformação. Os sistemas computacionais estão cada dia mais infiltrados no cotidiano das pessoas, e essa presença se dá muitas vezes de uma forma “silenciosa” e imperceptível. Consequentemente, vive-se em uma era de impermanência e transformação de conceitos, ensejada pela “explosão” de tecnologia ao nosso redor. Caminha-se para uma situação na qual a informática e, portanto, a comunicação, por meio da eletrônica, serão onipresentes. O design gráfico, evidentemente, não está inume a esta interferência, e as marcas mutantes – identidades visuais que modificam sua forma, tipografia ou cor em diversas situações de uso – representam uma das expressões mais claras dessa modificação. Este artigo descreve em que medida a atual conjuntura tecnológica promove o desenvolvimento dessas identidades visuais dinâmicas e flexíveis como uma das respostas a um contexto tecnológico igualmente de características cambiantes.

Resumo Inglês:

The current technological context confers deep changes in politics, economy and social relations, and the ubiquity of computing is one of the main vectors for the spread of this transformation. Computer systems are increasingly infi ltrated into the daily lives of people, and this presence often occurs in a “silent” and imperceptible way. Consequently, we live in an era of changing concepts and impermanence, occasioned by the “explosion” of technology around us. We are moving onto a situation in which computer science and, accordingly, communication through electronic devices will be omnipresent. Th e graphic design is, evidently, at the extent of this interference, and mutant brands, that change visual identities which modify their shape, typography or color in several situations of use, are the clearest expression of this modifi cation. Th is article describes the extent the current technological situation promotes the development of these visual identities as a dynamic and fl exible response to a context of technological features also changing.