Este estudo apresenta uma análise métrica sobre o potencial de influência de consumo e engajamento em torno de campanhas publicitárias às quais o youtuber Whindersson Nunes figurou como garoto propaganda. A pesquisa mensura visibilidade, popularidade, engajamento e discute a capacidade de influência do youtuber perante os consumidores a partir de dados do YouTube. Os resultados apontam para diferenças entre o comportamento das redes em cada campanha, mostrando que a capacidade de engajamento muda bruscamente de um cenário para outro, onde o histórico e a força da marca contaminam a capacidade de influência do youtuber.
This study presents a metric analysis of the potential consumer influence and engagement around advertising campaigns to which Brazilian youtuber Whindersson Nunes figured as a poster boy. The survey measures visibility, popularity, engagement and discusses the youtuber’s ability to influence consumers from YouTube data. The results point to differences in the networks behavior in each campaign, showing that the engagement capacity changes abruptly from one scenario to another, where the brand’s history and strength contaminate the youtuber’s influence capacity.
