O setor da moda, como se conhece, está presente desde a Revolução Industrial e se mantém vivo graças ao seu caráter criativo e glamouroso. As marcas de moda podem apoderar-se de determinados discursos para propagar suas criações. O objetivo deste artigo é compreender como duas marcas de moda brasileira se apropriam da mensagem da sustentabilidade, bem como a difundem. No trabalho utilizou-se uma abordagem qualitativa por meio de estudo de caso, em que foram selecionadas duas empresas do setor da moda brasileira e escolhidas duas coleções para análise. Ao final, percebeu-se que há uma diferença entre o que os estudos do Design para Sustentabilidade apontam e o que as empresas comunicam institucionalmente, sendo visível que há conhecimento e aplicação dos conceitos em certos níveis, mas as informações disponibilizadas mostram- se incompletas. Entende-se que, para a moda contemporânea, faz-se necessário que os discursos estejam alinhados às práticas.
The fashion sector has been alive since the Industrial Revolution thanks to its creative and glamorous features. Fashion brands can seize determined speeches to propagate their creations. The purpose of this article is to understand how two Brazilian fashion brands appropriate and spread the message of sustainability. In the work, a qualitative approach was used through a case study in which two companies in the Brazilian fashion sector were selected and two collections were chosen for analysis. When providing information, which is defined as a difference between the concepts, it is visible that the studies of Design for Sustainability communicate institutionally and that as companies of knowledge and application of the concepts there are certain levels, but as disclosed they show incomplete. It is understood that for the occurrence of contemporary fashion it is necessary that the discourses maintain aligned to the practice.
El sector de la moda tal y como lo conocemos existe desde la Revolución Industrial y sigue vivo gracias a su carácter creativo y glamuroso. Las marcas de moda pueden aprovechar ciertos discursos para propagar sus creaciones. El objetivo de este artículo es comprender cómo dos marcas de moda brasileñas se apropian y difunden el mensaje de la sostenibilidad. En el trabajo, se utilizó un enfoque cualitativo a través de un estudio de caso en el que se seleccionaron dos empresas del sector de la moda brasileña y se eligieron dos colecciones para el análisis. Al final se notó que hay una diferencia entre lo que señalan los estudios de Diseño para la Sostenibilidad y lo que las empresas comunican institucionalmente, se ve que hay conocimiento y aplicación de conceptos en ciertos niveles, pero la información que se brinda es incompleta. Se entiende que para la moda contemporánea es necesario que los discursos estén alineados con las prácticas.
