O discurso do prestígio em um anúncio de automóvel

Ano: 2008 | Volume: 33 | Número: 54

Palavras-chave: Discurso, publicidade, prestígio

Resumo Português:

Este artigo apresenta um esboço analítico do valor social e subjetivo do prestígio
em um anúncio de automóvel veiculado na revista Veja no ano de 2006. Verificamos o
discurso da publicidade quanto aos seus recursos e estratégias. A abordagem discursiva
adotada é o roteiro de análise em Voese (2004). Por meio de um cotejo entre o que se diz
no anúncio e em um outro recorte textual refratário de um discurso antagônico, tentamos
mostrar o que é silenciado pelo discurso do prestígio analisado. Logo após, observamos a
composição das imagens e as escolhas lingüísticas dos enunciados. Seguimos com uma
interpretação e a tentativa de distinguir um lugar de enunciação. Por fim, realizamos uma
abordagem crítica sobre os efeitos de sentido e a visão de mundo relacionada ao discurso
do prestígio.

Resumo Inglês:

This paper presents an analytic outline concerning prestige as a social and
subjective value involving an automobile advertisement published at Veja magazine in
2006. We verify the advertisement discourse as for its resources and strategies. The
discursive approach adopted corresponds to the analysis instructions in Voese (2004).Through a comparison between the enunciations of the advertisement and other textual
scrap which refracts an antagonistic discourse, we try to show what is silenced by the
analyzed prestige discourse. Right after, we observe the composition of the images and the
linguistic choices. Then, we make an interpretation and an attempt to distinguish the social
place of enunciation. At last, we accomplish a critical approach about the meaning effects
and the world view related to the prestige discourse.