O discurso publicitário e o jogo de máscaras das modalidades discursivas

Ano: 2000 | Volume: 2 | Número: 2

Autores: Rosane S. M Monnerat

Palavras-chave: Discurso publicitário; jogo de máscaras; modalidades discursivas

Resumo Português:

Esse trabalho focaliza o discurso da publicidade de maneira a possibilitar uma análise atenta deste fenômeno de comunicação de massa tão presente no cotidiano do homem moderno. Tem como base um corpus de 750 textos publicitários, considerando-se como texto apenas a frase título da propaganda comercial A pesquisa assinla, ainda, a importância da Análise do Discurso em meio às Ciências da Linguagem.A Análise do Discurso, a despeito das várias hipóteses e modelos teóricos e metodológicos com que vem-se apresentando desde a sua origem, tem sempre por objetivo analisar a linguagem em ação, os efeitos produzidos por meio de seu uso e o sentido social construído, ou seja, contribui para mostrar como se estrutura discursivamente o social. Encontra-se, portanto,na encruzilhada de uma interdisciplinaridade necessária às ciências humanas e sociais.