A negligência da omissão é caracterizada pela falta de sensibilidade a informações ausentes ou desconhecidas.
Esse fenômeno é bastante recorrente, haja vista não ser raro um consumidor ter que tomar uma decisão amparada
por um julgamento formulado com base em informações incompletas. Pesquisas anteriores indicaram que,
frequentemente, as pessoas não conseguem identificar a ausência de informações importantes, fazendo com que
fortes convicções sejam formadas com base em evidências pouco consistentes. Com isso, o principal propósito
deste trabalho é compreender os efeitos da marca na negligência da omissão. Para tanto, foram realizados três
experimentos envolvendo 769 estudantes de administração de empresas. As aplicações empÃricas apoiam o
entendimento de que indivÃduos com baixo nÃvel contextual cognitivo (não experts) são insensÃveis à omissão de
atributos, além de serem extremamente positivos nas avaliações que efetuam, mesmo quando não há motivo
aparente para que isso ocorra. Comparando os achados dos experimentos, pode-se entender que uma marca
reconhecida influencia de maneira mais contundente a avaliação dos experts do que a dos não experts. Mesmo
que experts ancorem seus julgamentos na avaliação mais estrita dos atributos disponÃveis, uma marca
reconhecida desempenha forte influência na avaliação geral do objeto.
Omission negligence is characterized by the lack of sensibility regarding unmentioned or unknown information.
This phenomenon is very recurring, since it is not rare that a consumer has to make a decision supported by a
judgment formulated from incomplete information. Prior research indicated that people often cannot identify the
absence of important information, which results in strong convictions being formed based on little consistent
evidence. The main purpose of this work is to comprehend brand effects on omission negligence. Three
experiments were conducted, involving 769 undergraduate students of business administration. Empirical
experiments support the understanding that individuals with a low contextual cognitive level (non-experts) are
insensitive to attribute omission and are also extremely positive when completing evaluations, even when there
is no apparent reason for that. Upon comparing the experiments’ findings, it is understood that a recognized
brand more incisively influences experts’ evaluation than non-experts’. Even though experts anchor their
judgments in a more strict evaluation of available attributes, a recognized brand has a strong influence on the
object’s general evaluation.
