A teoria da sinalização afirma que os sinais são ações que a empresa pode realizar para transmitir informações
sobre a qualidade dos seus produtos. Este trabalho busca ampliar o conhecimento existente sobre sinalização de
qualidade ao estendê-lo ao setor de serviços, através da investigação de dois sinalizadores de qualidade: o preço
e a responsividade. O controle comportamental percebido, entendido como a percepção do indivÃduo sobre sua
habilidade para realizar um comportamento, é proposto como moderador da relação entre as variáveis
sinalizadoras e a qualidade percebida. Foram conduzidos dois estudos experimentais de desenho fatorial e
intersujeitos para se testar as hipóteses formuladas com base na literatura. Os resultados de ambos os
experimentos demonstram que a sinalização de qualidade através das variáveis preço e responsividade afetam a
qualidade percebida. O segundo estudo suporta a hipótese envolvendo a moderação do controle comportamental
percebido na relação entre a variável sinalizadora preço e a qualidade percebida, mas não entre responsividade e
qualidade percebida. Esses resultados e as implicações encontradas são finalmente discutidos no capÃtulo de
considerações finais.
Signaling theory states that signals are firms’ actions that communicate information about the quality of a product. The main purpose of this research is to investigate the effect of signal quality in a service context, through the investigation of the signaling effects of price and responsiveness in a service context. Perceived behavior control, regarded as an individual's perception of the ability to perform a behavior, was proposed as a moderator between signaling variables and perceived quality. Two experimental studies with factorial and inter-subject designs were conducted in order to test the hypotheses formulated from the literature review. Results from both experiments show that signaling quality through price and responsiveness can affect perceived quality. The second experiment supports the hypothesis of perceived behavior control moderation between price as a signaling variable and perceived quality, but not between responsiveness and perceived quality. These results and their implications are discussed in the final section of the paper.
