Este estudo teve como objetivo analisar a relação entre o ESG (ambiental, social e de governança) e amarca sob a ótica de gestores de grandes empresas brasileiras. Para isso, foi realizada uma pesquisaqualitativa de caráter exploratório, por meio de entrevistas em profundidade com quinze líderes queatuam em empresas dos setores varejista, industrial e de transportes. Os resultados evidenciam que osgestores percebem o ESG como fator crescente de valorização da marca, associado à confiança,transparência, responsabilidade social e diferencial competitivo.
This study analyzed the relationship betweenEnvironmental, Social, and Governance (ESG) practicesand brand perception from managers' perspectives in large Brazilian companies using an exploratoryqualitative method involving in-depth interviews with fifteen senior leaders operating in the retail,industrial, and transportation sectors. The findings reveal that managers view ESG as an increasinglyimportant brand value driver associated with trust, transparency, social responsibility, and competitiveadvantage.
