O objetivo deste trabalho é propor a expansão da pesquisa em Macromarketing para uma nova área
de investigação, ou seja, o impacto e as conseqüências econômicas e sociais das práticas de
biogrilagem por parte de empresas multinacionais nos paÃses em desenvolvimento. O
Macromarketing refere-se: 1) ao estudo do sistema agregado de marketing, 2) aos impactos e
conseqüências do sistema de marketing na sociedade e, 3) aos impactos e conseqüências da
sociedade no sistema de marketing. A pesquisa em Macromarketing enfrenta ainda algumas
dificuldades como a falta de orientação prática e suporte empÃrico. Neste artigo foram sugeridas
algumas áreas de pesquisa, como: os impactos econômicos, sociais, culturais e éticos da
biogrilagem, bem como estudos comparativos de paÃses que enfrentam este tipo de ameaça.
Entende-se por biogrilagem como os atos não autorizados de utilização comercial e de obtenção de
direitos, principalmente patentes – a partir de recursos genéticos e de conhecimentos tradicionais.
