O merchandising televisual, entre a sutileza e o explícito

Revista Comunicação Midiática

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ISSN: 2236-8000
Editor Chefe: Mauro de Souza Ventura
Início Publicação: 31/08/2010
Periodicidade: Quadrimestral
Área de Estudo: Comunicação

O merchandising televisual, entre a sutileza e o explícito

Ano: 2013 | Volume: 8 | Número: 3
Autores: Flavi Ferreira Lisboa Filho, Juliana Petermann, Iuri Garcia Lopes
Autor Correspondente: Flavi Ferreira Lisboa Filho | [email protected]

Palavras-chave: Merchandising; Telenovela; Publicidade.

Resumos Cadastrados

Resumo Português:

O artigo tematiza o merchandising na telenovela A Favorita a partir de uma análise na
trama narrativa e da descrição das aparições de produtos e serviços na referida telenove- la. Para isso, vale-se do suporte teórico-metodológico da análise textual, de Casetti e Chio (1999), própria para os estudos de televisão, e das discussões de Castro (2006, 2007a e 2007b) sobre ações promocionais. Verificou-se que o merchandising faz um jogo de aproximação e embaralhamento entre fantasia e realidade e que, em alguns ca- sos, com sutileza, oferece marcas, produtos, serviços e uma trilha sonora com a intenção de aproximar-se do telespectador, provocando desejos de consumo.