Nos últimos tempos, o conceito de “luxo†tradicional tem sido alterado a ponto
de já não estar mais alicerçado, exclusivamente, em função da clássica opulência
entre ricos e pobres (baseado em elitistas valores aristocráticos). Na
contemporaneidade, valores adicionais foram incorporados à categoria do “novo luxoâ€
como, por exemplo, a utilização do tempo escasso, segurança, qualidade de vida,
praticidade, e a consciência socioambiental. Esta última acepção mais recente do
conceito de luxo traduz-se por meio do consumo de produtos ecológicos. Ela vem
sendo utilizada em função da expressão da personalidade e do estilo de vida de seus
usuários que, por sua vez, lhes conferem status social. Por meio de pesquisa
bibliográfica preliminar de cunho exploratório, foi possÃvel identificar a existência de
relações que estreitam a distância entre o ‘novo luxo’ e o consumo consciente. Foi
também observado que este último tem sido desvirtuado ao reduzir-se a meras
práticas consumistas com o auxÃlio e estÃmulo de ferramentas como o marketing
ambiental e o greenwashing. Tais práticas caracterizam nova e paradoxal modalidade
de consumo: o eco-consumismo, cuja natureza, caracterÃsticas e implicações são
objeto de estudo desta investigação.
Lately, the traditional concept of "luxury" has been changed, and it can no
longer be grounded solely on the basis of classical opulence between rich and poor
(based on elitist aristocratic values). In contemporary times, additional values were
added to the category of "new luxury", such as the use of scarce time, safety, quality
of life, and environmental awareness. This last can be seen through the consumption
of green products. It has been used due to the expression of personality and lifestyle
of its users who, in turn, give them social status. Through preliminary exploratory
research, it was possible to identify the existence of relationships that narrow the
gap between the 'new luxury' and conscious consumption. It was also observed that
the latter has been distorted to be reduced to mere consumerist practices with the
help and encouragement of tools such as green marketing and greenwashing. Such
practices features a new and paradoxical mode of consumption: the eco -
consumerism, the nature, characteristics and implications are the subject of this
research study.
