Cada vez mais a questão da identidade tem sido debatida. As identidades, que antes eram vistas
como sólidas e fixas, hoje, com o “sujeito pós-modernoâ€, começam a se fragmentar. Fala-se, assim,
em identidade cultural, ou seja, o sujeito construÃdo a partir do cultural e do ambiente que ocupa. A
questão do gênero é uma dessas construções. Se antes se pensava a identidade de gênero como algo
biológico, hoje é observado como construção cultural. Nesse aspecto, algumas abordagens sobre
gênero focam essa construção da identidade e a sua relação com o consumo, assim, o consumo
passa a desempenhar papel central na construção das identidades. Tendo em vista esse novo
panorama em relação à identidade, observamos que, entre essas novas possibilidades de identidade
de gênero, surge a identidade metrossexual. Esse estudo teve por objetivo compreender a
construção da identidade metrossexual por meio do consumo. Para tal, realizamos entrevistas em
profundidade com sujeitos identificados pelo seu comportamento de consumo metrossexual. Uma
das conclusões a que chegamos foi a de que essa identidade tem na subjetividade um de seus
elementos constituintes. Esse artigo apresenta e discute como a subjetividade se demonstra como
elemento constituinte dessa identidade pós-moderna.
