O PAPEL DAS FRAQUIAS NA CONSOLIDAÇÃO DA CENTRALIDADE DAS CIDADES MÉDIAS: O CASO DE SÃO JOSÉ DO RIO PRETO-SP

Ano: 2015 | Volume: 6 | Número: 2

Autores: Priscila Estevam Engel

Palavras-chave: cidades médias, franquias, shopping centers, redes

Resumo Português:

As cidades médias têm passado por um processo de reestruturação e com isso pode-se observar transformações significativas na sua estrutura urbana, como por exemplo, a implantação de estabelecimentos comerciais que seguem a lógica dos sistemas de franquias,os quais priorizam instalar-se em grandes avenidas, centros e sobretudo em shopping centers. Este trabalho busca compreender o consumo e seus efeitos no espaço e no conteúdo das cidades médias, em especial São José do Rio Preto, localizada na porção noroeste do Estado de São Paulo, tendo as interações socioespais como plano de fundo. Com isso, propomo-nos como objetivo analisar as lógicas de localização das franquias no espaço intra e interurbano desta cidade,visto que, tais empresas apropriam-se de condições espaciais específicas para assegurar o sucesso da marca e a venda dos seus produtos, fato que revela a lógica territorial que lhe é inerente.

Resumo Inglês:

Medium cities have gone through a restructuring process and this can be seen significant changes in its urban structure, such as the deployment of commercial establishments that follow the logic of franchise systems, which prioritize settle in large avenues, and centers mostly in shopping Centers. Este work seeks to understand the consumer and their effects in space and content of the medium-sized cities, especially São José do Rio Preto located in the northwestern portion of the State of São Paulo, and the interactions socioespais as the background. Thus, we propose to analyze the logical location of franchises in intra and inter space of this city, since such companies appropriated to specific spatial conditions to ensure the success of the brand and the sale of its products, a fact that reveals the territorial logic that is inherent.

Resumo Espanhol:

Ciudades medianas han pasado por un proceso de reestructuración y esto puede ser visto cambios significativos en su estructura urbana, como el despliegue de los establecimientos comerciales que siguen la lógica de los sistemas de franquicia, que dan prioridad a resolver en gran avenidas ycentros de la mayoría en el trabajo centers.Este comercial busca entender al consumidor y sus efectos en el espacio y el contenido de las ciudades de tamaño medio, especialmente São José do Rio Preto se encuentra en la parte noroeste del Estado de São Paulo, y las interacciones socioespais como el fondo. Por lo tanto, nos proponemos analizar la ubicación lógica de las franquicias en el espacio intra e inter de esta ciudad, ya que tales empresas apropiadas a las condiciones espaciales específicas para asegurar el éxito de la marca y la venta de sus productos, hecho que revela la lógica territorial que le es inherente.