O Papel do Design Na Construção De Marca Em Microempresas De Moda – Abordando O Ponto De Vista De Microempresários

Competência − Revista da Educação Superior do Senac -RS

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ISSN: 2177-4986
Editor Chefe: Giuliano Karpinski Moreira, Senac-RS, Brasil
Início Publicação: 16/07/2019
Periodicidade: Semestral
Área de Estudo: Ciências Humanas, Área de Estudo: Ciências Sociais Aplicadas, Área de Estudo: Linguística, Letras e Artes, Área de Estudo: Multidisciplinar

O Papel do Design Na Construção De Marca Em Microempresas De Moda – Abordando O Ponto De Vista De Microempresários

Ano: 2019 | Volume: 12 | Número: 1
Autores: Debora Idalgo Paim Marques, Júlio Carlos de Souza van der Linden
Autor Correspondente: Debora Idalgo Paim Marques, Júlio Carlos de Souza van der Linden | [email protected]

Palavras-chave: marca, microempresa, design de moda

Resumos Cadastrados

Resumo Português:

Consoante com as transformações socioeconômicas ocorridas nas últimas décadas, o mercado global do vestuário se organiza de maneira que grandes empresas, beneficiadas pela economia em escala, expandam-se e atuem em mercados de diversos países. Dessa forma, micro e pequenas empresas locais são impelidas a repensarem suas identidades de marca. Portanto, o intuito do presente artigo é abordar o papel do design na construção de marca em microempresas de moda, para isso, além da revisão de literatura sobre o assunto, são expostos os resultados de uma pesquisa de abordagem qualitativa, de base teórica ancorada no interacionismo simbólico, realizada com cinco microempresários do setor, na cidade de Porto Alegre. Os resultados indicam a consciência, por parte dos entrevistados, a respeito da importância do design, ainda que as percepções sobre o papel do design na construção de suas marcas variem entre os participantes ouvidos.

Resumo Inglês:

In line with the socioeconomic transformations that have occurred in the last decades, the global apparel market has been organized in a way that large companies benefit from economies of scale and expand and operate in markets in different countries. Thus, local micro and small enterprises are pushed to rethink their brand identities. Therefore, the purpose of this article is to address the role of design in building fashion mi-croenterprises brands and for this purpose, in addition to the literature review on the subject, we present the results of a qualitative research, theoretically anchored in symbolic interactionism concepts, carried out with five micro-entrepreneurs in the sector, in the city of Porto Alegre. The results indicate that interviewees are aware of the importance of design, although perceptions of the role of design in the construction of their brands varied among participants.