A marca associada a um território se constitui pelo acervo simbólico em torno de suas expressões naturais e culturais. O nome e os símbolos que representam um território além de cumprir as funções de identificação e diferenciação, auxiliam na promoção de sua imagem. Este artigo apresenta a marca territorial de Mônaco e os elementos visuais que legitimam sua imagem com atributos de luxo e beleza. A história, o conceito de luxo e suas expressões são relacionados à realeza e, no contexto de branding territorial, o país de Mônaco também é diretamente relacionado com a realeza, indicando-lhe o atributo de marca territorial de luxo.
The brand related to a territory is made up of its symbolic cultural heritage based on its natural and cultural expressions. Therefore, the names and symbols which represent a territory not only carry the function of identifying and stating its differences, but also of promoting its image. This study presents Monaco's territorial brand and the visual elements which highlight and legitimate its luxury and beauty.
