descreve o quadro histórico do processo de institucionalização do marketing nos Estados Unidos no inÃcio do século XX, identificando os principais fatores que contribuÃram na criação de um contexto fértil e abriram espaço para as primeiras pesquisas na área. Os fatores que modificaram o ambiente empresarial foram a produção e o consumo em massa, o aumento da população e da urbanização, a distância entre os mercados. Cabe destacar também que, para um melhor atendimento a esses consumidores, entram em cena os distribuidores, com o objetivo de facilitar o processo mercantil que se desenhava. Com o ingresso desse novo agente no mercado, que as áreas de conhecimento existentes não contemplavam em seu objeto de estudos, abre-se espaço para um novo profissional de mercado, o especialista em marketing. Partindo de uma pesquisa bibliográfica com autores especialistas em história e história do marketing, identificou-se como estas mudanças no contexto em que as empresas estavam inseridas no princÃpio do século XX, em território norte-americano, foram importantes por criar um ambiente fértil para o estabelecimento dos primeiros estudos em marketing, bem como o papel dos primeiros centros de pesquisa no sentido de garantir uma adequada institucionalização da área, e igualmente a sua independência de outras áreas de conhecimento e uma importância, tanto nos meios acadêmicos como empresarial.
