O ressoar de vozes no processo criativo do discurso publicitário: uma análise interdiscursiva

Ano: 2011 | Volume: 36 | Número: 61

Autores: Fábio hansen

Palavras-chave: discurso publicitário, processo criativo, interdiscurso, heterogeneidade, vozes

Resumo Português:

Este trabalho apresenta uma reflexão sobre o processo criativo do discurso
publicitário na perspectiva teórica da linguagem, a partir da Análise de Discurso
(AD). Nossa intenção incide em examinar de que modo funciona a
heterogeneidade no processo criativo do discurso publicitário. O objetivo deste
artigo é analisar como outras vozes provenientes do interdiscurso ressoam no
processo criativo do discurso publicitário. Para cumprir tal objetivo, recortamos
sequências discursivas produzidas a partir da observação de um processo criativo
em uma agência de propaganda e por meio de entrevistas com publicitários
participantes do processo criativo. A reflexão teórica está centrada na noção de
interdiscurso e sua interface com a comunicação. Assim, demonstramos como
outras vozes irrompem e produzem sentido no processo criativo do discurso
publicitário. Logo, atravessado pela exterioridade e pela heterogeneidade de
vozes, consideramos o processo criativo da ordem da repetição do já-dito.

Resumo Inglês:

This paper presents a reflection on the creative process of advertising
discourse on the theoretical perspective of language, from the Discourse Analysis
(DA). Focuses our intention to examine how diversity works in the creative process
of advertising discourse. The aim of this paper is to analyze how other voices from
the interdiscourse resonate in the creative process of advertising discourse. To
accomplish this goal, cut discursive sequences produced from the observation of a
creative process in an advertising agency and through interviews with participants
in the advertising creative process. The theoretical discussion is centered on the
notion interdiscourse and its interface with the communication. Thus, we
demonstrate how other voices erupt and produce meaning in the creative process
of advertising discourse. Soon, the externality and crossed by the heterogeneity of
voices, we consider the creative process of the order of the repetition of alreadysaid.