Este artigo busca discutir, à luz dos trabalhos de Freud e Lacan em torno do conceito de supereu, o imperativo do gozo que vemos presente no discurso performativo da revista Boa Forma da Editora Abril, considerando a edição de outubro de 2008 como corpus da pesquisa. Essa, a partir de seus mapas cognitivos, estabelece um contrato de comunicação com seus leitores em busca de uma fidelização como produto de consumo. A partir de um artigo do professor Vladimir Safatle (2005), discutimos o papel do supereu na sociedade de consumo atual em comparação com a sociedade de produção quando Freud cunhou tal conceito para designar esta importante instância psÃquica.
This paper discusses, using the Freud and Lacan theoretical frames, the concept of superego, the demanding enjoyment that appears in the performative discourse of the Boa Forma magazine, published by Abril Editora, being corpus of the October 2008 copy. This magazine, based on its cognitive maps, establishes a communication contract with the readers, looking for their loyalty as consumption product. Based on a Vladimir Safatle work, it is discussed the role of the superego in the contemporary consumption society, in comparison with the production society when Freud developed this concept to designate this important psyche instance.
