Este trabalho objetiva analisar o Facebook como um suporte de gêneros, para o que utiliza páginas de empresas que divulgam seus produtos. Como aporte teórico para a discussão de gênero e suporte, pauta-se em Bakhtin (2003), Marcuschi (2008), Bhatia (1993; 2004), Swales (1990; 2009), entre outros. Para o anúncio publicitário, toma como aporte teórico Gonzales (2003) e Carvalho (2014). Para análise do objeto, seleciona duas páginas de Facebook de duas marcas brasileiras, Havaianas e Natura. Os resultados mostram que o Facebook comporta-se como autêntico suporte de gêneros, capaz de veicular e modificar os gêneros que nele se inserem.
This article intends to analyze Facebook as a medium of genres, which is done through advertisement pages of companies and their products. The theoretical contribution to the discussion of genre and medium is based on Bakhtin (2003), Marcuschi (2008), Bhatia (1993; 2004), Swales (1990; 2009), among others. Regarding the advertisement discourse, we refer to the theoretical contributions of Gonzales (2003) and Carvalho (2014). For the analysis of our objects, we select two Facebook pages of two Brazilian brands, Havaianas and Natura. The results show that Facebook behaves as an authentic medium of genres, able to spread and modify the genres that are inserted in it.
