A dupla condição do corpo – a qualidade animal, ligada ao funcionamento biológico; e a visibilidade
social, ou o corpo como imagem – torna-o objecto primordial na estratégia do mercado de consumo,
cujas estratégias se orientam para a preservação da saúde e o melhoramento da aparência. Atualmente, a
ideia de identidade como projecto particular, da responsabilidade de cada indivÃduo, faz com que o valor
de exposição do corpo assegure não apenas a difusão, mas também a própria construção da identidade,
situação que gera ansiedade por parte dos indivÃduos, livres e simultaneamente desprotegidos pela exaustação
dos sistemas interpretativos. A construção da identidade apoia-se nas mensagens divulgadas pelos
media – especialmente por meio dos estilos de vida propostos pelas designadas “celebridades†– como
forma de minorar as ansiedades decorrentes da necessidade de escolha. A equivalência entre identidade
e imagem é demonstrável a partir da análise da obra da artista plástica Cindy Sherman, que faz depender
a identidade da alteração da aparência.[
The fact that the body holds a double condition – both as animal, with biological functions; and its social visibility,
or the body as an image – makes it a central object for the consumer's market strategy, whose ways are focused upon
the health's preservation and the increase of the look. Presently, the thought of identity as an individual project,
for which each individual is liable, brings the value of the body's exposure to assure, not only its broadcast, but
also the very building of identity, a process that raises anxiety in individuals, free but at the same time abandoned
because of the exhaustion of interpretative systems. Bringing identity up calls for support in messages divulged by
the media – especially the lifestyles proposed by the so-called "celebrities" – as a way to diminish the anxiety that arises from the need for a choice. The equivalence between identity and image is proven from the analysis made by
plastic artist Cindy Sherman, who makes identity depend upon changes in the look.[
