No atual ambiente midiático, a audiência possui ferramentas não apenas para consumir mas para produzir e distribuir conteúdo. Em um mercado onde as fronteiras entre entretenimento e publicidade se tornam cada vez menos claras, o conteúdo audiovisual e as comunidades formadas ao seu redor se tornam temas de estudo relevantes. Dominado pelo YouTube na primeira década do milênio, o mercado do vídeo online vem se ampliando em função da tecnologia mobile, e aplicativos para rápida produção e consumo de vídeo, como o Vine, que se destaca pelo seu caráter social e colaborativo. A proposta deste trabalho é examinar o potencial do Vine na publicidade – não aquela tradicionalmente interruptiva e unilateral, mas sim uma publicidade que entretém, envolve e convida a participar. Para isto, o caso da campanha Hollywood and Vines, da Airbnb, será analisado.
In today's media environment, the audience has tools not only to consume but to produce and distribute content. In a market where the boundaries between entertainment and publicity become less and less clear, audiovisual content and the communities formed around it become relevant themes of study. Dominated by YouTube in the first decade of the millennium, the online video market has been expanding in terms of mobile technology, and applications for fast video production and consumption, such as Vine, which stands out for its social and collaborative character. The purpose of this paper is to examine Vine's potential in advertising - not that traditionally interruptive and unilateral, but rather an advertising that entertains, engages and invites to participate. For this, the case of the Airbnb Hollywood and Vines campaign will be analyzed.
