O presente artigo propõe-se a analisar e estudar o planejamento de marketing no contexto de estruturas organizacionais inovadoras. O trabalho foi estruturado sob a modalidade de ensaio, e compõe-se de uma revisão do referencial teórico, mediante uma análise conceitual crÃtica de alguns aspectos pertinentes ao tema. Foram tratadas questões em torno da diferença entre os diversos nÃveis estratégicos, como a formulação de estratégias corporativas, competitivas e funcionais, além de situar as atividades de planejamento de marketing dentro da hierarquização estrutural das empresas. Por fim, é realizada uma
reflexão e levantamento de questões adjacentes ao planejamento de marketing, estratégias e estruturas organizacionais inovadoras.
The present article proposes to analyze marketing planning within the context of innovative organizational structures. The work has been structured as an essay, and is comprised of a review of the theoretical reference, set against a conceptual critical analysis of a few aspects pertinent to the theme. Issues around the difference among the several strategic levels, such as the formulation of corporate strategies, competitive and structural. Additionally, marketing planning activities were situated in companies’ structural hierarchizing. Lastly, a reflection is conducted, raising issues adjacent to marketing planning, strategies, and innovative organizational structures.
