Os grupos de referência online como alvo da propaganda

Ano: 2011 | Volume: 8 | Número: 22

Autores: Francisco Leite, Leandro Leonardo Batista, Joseane Terto de Souza

Palavras-chave: Grupos de referência. Propaganda. Internet. Redes Sociais.

Resumo Português:

A proposta deste trabalho é apresentar uma reflexão sobre a
transmutação, a formação e os efeitos das interações dos grupos de referência
na internet, considerando esse lugar estruturado pelas novas tecnologias digitais
da informação e comunicação como um “contínuo atmosférico”, isto é, uma
extensão do campo presencial. Buscar-se-á também observar como a propaganda
está se articulando nestes novos cenários de interações sociais para ampliar suas
ações estratégicas e efeitos de sentido.

Resumo Inglês:

The intention of this paper is to present a reflection on the
transmutation, the formation and the effects of groups of reference interactions
on the internet, considering this place structuralized by the new digital
technologies of information and communication as an atmospheric continuous,
that is, an extension of the traditional interactions. It also intends to observe
how advertising practitioners are working with these new scenarios of social
interactions, to extend its strategical action and sense effects.

Resumo Espanhol:

Este trabajo propone presentar una reflexión acerca de la
transmutación, la formación y los efectos de las interacciones de los grupos
de referencia en la internet, teniendo en cuenta que el lugar es estructurado
por las nuevas tecnologías digitales de información y comunicación como untambién observar como la propaganda está siendo articulada en estos nuevos
escenarios de interacciones sociales para extender sus acciones estratégicas y
efectos de sentido.
“continuo atmosférico”, o sea, una extensión del espacio presencial. Busca