O presente artigo analisa os fatos históricos que influenciaram as ações mercadológicas a
partir da década de 1980. Há, nesse perÃodo histórico, importantes relações entre a
propaganda e muitos acontecimentos nos campos sociais, culturais, econômicos e
comunicacionais. Busca-se a identificação dos efeitos para a elaboração da produção das
estratégias de marketing e como foram conduzidos os discursos desses trabalhos. Não se
pretende questionar se esse ambiente trouxe malefÃcios ou benesses, mas apontar seus efeitos
na comunicação e seus reflexos, em particular, na forma de divulgação de produtos, serviços
ou idéias. A década de 1980, considerada pelos economistas como a década perdida — por
apresentar resultados de desenvolvimento econômico pÃfio no Brasil — apresentou, mesmo
assim, considerável ebulição cultural e comunicacional. Esse foi o perÃodo da “maturidade†e
da consolidação da aldeia global, cujo alcance de tal estágio evolutivo de interação entre
povos deveu-se pela comunicação de massa, e, por que não dizer, pelo considerável suporte
da propaganda. ArtÃfices de seu tempo, os profissionais de marketing e publicidade criaram
“inebriados†e inspirados (...) neste ambiente. Convencionou-se chamar esse cenário de
globalização.
