Este artigo propõe-se a uma análise do visual merchandising enquanto
ferramenta estratégica na geração de diferencial competitivo para o Composto da
Comunicação do varejo de moda por meio dos subsÃdios metodológico-analÃticos que a
Semiótica proporciona na construção de significações oriundas dos discursos visuais,
provendo atração, interação e despertando valores positivos necessários ao processo
de reconhecimento da marca e consequente aumento do Brand Equity.
This article proposes an analysis of the visual merchandising as a strategic
tool in generating competitive advantage for Compound Communication of fashion
retail through methodological-analytical Semiotics provides subsidies for construction
of significance from visual discourses, providing attraction, interaction and arousing
positive values necessary for the process of recognition of the brand and the resulting
increase in Brand Equity.
