Os processos semióticos de significação para o visual merchandising de moda

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ISSN: 1983-7836
Editor Chefe: Maria Eduarda Araújo Guimarães
Início Publicação: 31/01/2008
Periodicidade: Semestral
Área de Estudo: Multidisciplinar

Os processos semióticos de significação para o visual merchandising de moda

Ano: 2015 | Volume: 8 | Número: 1
Autores: José Eduardo Vilas Bôas , Eduarda Escila Ferreira Lopes
Autor Correspondente: José Eduardo Vilas Bôas | [email protected]

Palavras-chave: visual merchandising, varejo de moda, comunicação mercadológica, imagem de Moda, semiótica.

Resumos Cadastrados

Resumo Português:

Este artigo propõe-se a uma análise do visual merchandising enquanto
ferramenta estratégica na geração de diferencial competitivo para o Composto da
Comunicação do varejo de moda por meio dos subsídios metodológico-analíticos que a
Semiótica proporciona na construção de significações oriundas dos discursos visuais,
provendo atração, interação e despertando valores positivos necessários ao processo
de reconhecimento da marca e consequente aumento do Brand Equity.



Resumo Inglês:

This article proposes an analysis of the visual merchandising as a strategic
tool in generating competitive advantage for Compound Communication of fashion
retail through methodological-analytical Semiotics provides subsidies for construction
of significance from visual discourses, providing attraction, interaction and arousing
positive values necessary for the process of recognition of the brand and the resulting
increase in Brand Equity.