Esta pesquisa investiga como o enunciador Veja apresenta a sociedade norte-americana como modelo a ser seguido e de que forma ela seleciona seus valores-mesmos. Os Mesmos são figuras enunciadas que reúnem as séries de paisagens socioculturais e políticas construídas pela mídia e homólogas à valorização média de seus públicos. Nos valores-mesmos estão as diretrizes do pensamento liberal norte-americano: capitalismo, liberalismo econômico e os pontos nodais liberdade e prosperidade. São afastadas do espaço dos valores-mesmos deVeja, por exemplo, as figuras do criminoso, sem-terra, árabe, do excluído e do miserável. O objetivo da pesquisa é compreender como a revista constrói, através dos pontos nodais, a ideia de que os EUA são um referencial para inspirar o Brasil como nação. Nossa tese é a de que o enunciador se apoia no espectro ideológico do liberalismo econômico para adotar posições conservadoras e tradicionais, sobretudo politicamente. Quanto à metodologia de pesquisa, ela se baseia na análise de discurso proposta por Laclau, Mouffe, Prado, e Charaudeau. A expectativa é que este trabalho contribua para aprofundar o debate sobre a forma como a relação Brasil-Estados Unidos é apresentada, às vésperas de o título completar 50 anos.
This paper investigates how the enunciator of Veja presents the American society as a model to be followed, and in what way it selects its self-values. The same values are enunciated figures that gather a series of sociocultural and political scenarios constructed by the media, according to their public's average valuation. Whithin the valores-mesmos are the guidelines to the American liberal thought: Capitalism, Economic Liberalism and the nodal points, freedom and prosperity. The images of criminals, landless, Arabians, as well as excluded and miserable figures are all kept away from Veja's same values. The goal of this research is to understand how the magazine builds, through its nodal points, the idea that the USA are a reference to inspire Brazil as a nation. Our thesis is that that the enunciator supports itself on the Economic Liberalism's ideological spectrum to adopt conservative and traditional positions, especially in the political sense. Regarding the research methodology, it is based on the discourse analysis suggested by Lacrau, Mouffe, Prado and Charaudeau. The expectation is that this work contributes to the deepen the debate about the way the relationship between Brazil and the USA is presented, on the eve of its 50 years anniversary.