Paradoxos da Comunicação e do Consumo no Brasil do séc. XXI

Ano: 2011 | Volume: 8 | Número: 23

Autores: Gisela B. Taschner

Palavras-chave: Consumismo infantil. Politização do consumo. Marketing para crianças.

Resumo Português:

As novas tecnologias e a globalização vêm trazendo a possibilidade de
estruturas mais democráticas de comunicação, produção e consumo, assim como de
novos padrões de sociabilidade e de novas formas de atuação política. Na área da
mídia, a internet tende a minar o poder da indústria cultural, bem como seus efeitos
alienantes. Essa parece ser a tendência no Ocidente, no século XXI. No Brasil, no
entanto, o tipo de oligopolização do setor de comunicações existente tem mantido
um predomínio da mídia televisiva tradicional (aberta e paga) não encontradiço
em países avançados. Não se trata de mera sobrevida de um padrão antigo em um
mundo em transição. Há uma articulação perversa dessa mídia com as exigências
do capitalismo pós-industrial, que se expressa sobremaneira nos momentos do lazer
e do consumo dos jovens e das crianças. Ocorre, pois, um paradoxo, talvez típico da
pós-modernidade brasileira, que, em um extremo, abriga um consumidor – cidadão
muito crítico, e no outro, técnicas de indução ao consumismo, especialmente o
infantil; ele é o tema de nossa reflexão.

Resumo Inglês:

New technologies – particularly the internet – and globalization
have been paving the way for more democratic structures of communication,
production and consumption in the West. They have allowed the emergence of
new patterns of sociability and communication. And they have nested new forms
of political activism (ciberactivism) too. So in the mid-run one can expect the
internet to undermine the authoritarian system of the cultural industry and its
pervasive effects as well. In Brazil, however, given the type of oligopoly in the
communications industry, a predominance of traditional broadcast TV (open
and paid) can still be found, which is not usually encountered in advanced
countries. This situation is not a mere survival of an old standard in a world
in transition. It has established a perverse articulation between the media and
the requirements of post-industrial capitalism, which is expressed greatly in
moments of leisure and consumption of young people and children. This entails
a paradox, perhaps typical of communication in post-modern in Brazil, which
is home to strong social and political criticism at one extreme and to marketing
techniques for inducing overconsumption at the other.

Resumo Espanhol:

Las nuevas tecnologías y la globalización vienen comportando
la posibilidad de estructuras más democráticas de comunicación, producción
y consumo, así como de nuevos modelos de sociabilidad y de nuevas formas de actuación política. En el área de los medios de comunicación, Internet tiende
a minar el poder de la industria cultural, así como sus efectos alienantes.
Esta parece ser la tendencia en Occidente en el siglo XXI. En Brasil, sin
embargo, el tipo de oligopolización existente en el sector de la comunicación,
viene manteniendo un predominio de los medios de comunicación televisivos
tradicionales (abiertos o de pago) difícil de encontrar en los países más
avanzados. No se trata de la mera supervivencia de un modelo antiguo en
un mundo en transición. Hay una articulación perversa de esos medios con
las exigencias del capitalismo posindustrial, que se expresa especialmente en
los momentos de ocio y consumo de los niños y jóvenes. Se produce, así, una
paradoja, tal vez típica de la posmodernidad brasileña, que, por un lado, abriga
a un ciudadano-consumidor muy crítico y, por otro, técnicas de inducción al
consumismo, especialmente el infantil; este es el tema de nuestra reflexión.