Este trabalho descreve e analisa os processos de construção de campanha publicitária criada coletivamente por movimentos sociais, universidade e agência de propaganda, integrando saúde, gênero e comunicação. O foco é a saúde de mulheres, no contexto de uma campanha a ser veiculada em meios alternativos pelo movimento social Liga Brasileira de Lésbicas (LBL). Este trabalho problematiza a questão, apontando dados e pesquisas realizadas sobre saúde feminina, e apresenta o percurso metodológico freireano possível para a criação de materiais de comunicação para públicos específicos. A base bibliográfica referencial é o método de educação popular de Paulo Freire e os Estudos Culturais de Raymond Willians, autores fundamentais para a descrição do método freireano para a criação de campanhas de publicidade em saúde.
This work describes and analyses the construction process of advertising campaigns that are created collectively between social movements, university, and publicity agencies, integrating health, gender, and communication. The focus is the women health, in the context of a campaign that will be conveyed in alternatives medias created by the social movement Liga Brasileira de Lésbicas (LBL). This work will problematize the question, will point data and researches realized about feminine health, moreover will present the possible freirian method for the creation of communication materials for specific publics. The referential bibliography will be the Paulo Freire’s popular education method, the Raymond Willians’ Cultural Studies. These authors will be crucial to describe the freirian method and to the health advertising creation campaigns.
