O termo sustentabilidade tem sido tratado pelos estudiosos de administração sob diferentes
perspectivas. Em linhas gerais, trata-se da forma como as organizações estruturam seus processos de
produção respeitando o equilÃbrio entre os fatores econômicos, sociais e ambientais. Enquanto a
academia discute conceitos, a mÃdia dá espaço para ações concretas de empresas e cada vez mais
cidadãos se organizam para também dar sua contribuição ao tema, em especial no ambiente virtual. O
objetivo deste estudo é analisar de que maneira comunidades virtuais criadas na internet discutem a
questão de sustentabilidade. Foram analisadas comunidades do site de relacionamento Orkut, que
reúne grande número de participantes no Brasil. Foi constatado que predominam as discussões focadas
nas dimensões ambientais e sociais, em detrimento da econômica e que, assim como na academia, o
termo tem múltiplos sentidos e encontra-se em construção
The expression sustainability has been considered by management researchers under
diverse perspectives. In general, it reflects the way companies manage their productive process
respecting the balance between social, environmental and economical aspects. While academy discuss
the concepts, the media releases some company’s concrete actions and citizens are increasingly
organizing themselves to give their contribution to the subject, mostly in the virtual space. This
study’s purpose is to analyze how virtual communities created in the web think about the sustainability
issue. It analyzed communities from the social media Orkut, which aggregate a great number of
participants from Brazil. It was concluded that most of the discussion were concentrated in social and
environmental dimension, and less in the economical one. In the same w
