O presente estudo tem por objetivo caracterizar o perfil estratégico das empresas calçadistas brasileiras e descrever suas decisões relativas a mercados internacionais. Para tanto, foi realizada pesquisa descritiva com aplicação de survey. Os resultados mostram que as empresas pesquisadas são na maioria de grande porte, com experiência no ramo, e com a exportação como principal atividade internacional. A necessidade de reduzir a dependência do mercado doméstico foi a principal razão para a internacionalização. Os dados sugerem que as empresas, ainda que se definam predominantemente como prospectoras, têm uma organização de marketing mais do tipo burocrático do que do tipo orgânico.
This study aims to identify strategic profile of Brazilian companies from footwear industry and describe their decisions on international markets. A descriptive research was carried out with implementation of survey. The results show that the companies are mostly large organizations with experience in the industry and with exportation as main international activity. The need to reduce the dependence of the domestic market was the main reason for the internationalization. The data suggest that the companies even define predominantly as prospectors, have a marketing organization more bureaucratic type than organic type.
