A proposta deste artigo é refletir acerca da Performance, Teatralidade e Dramaturgia Social, presentes nas relações com os consumidores da experiência oferecida pela publicidade contemporânea, a qual denominamos de publicidade pervasiva por utilizar os princÃpios da computação ubÃqua como parte da ação publicitária. Defendemos que a publicidade contemporânea utiliza campanhas que buscam cada vez mais
oferecer experiências performáticas para atrair a atenção dos consumidores. Tomamos como análise dois casos internacionais, cujos princÃpios da publicidade pervasiva e da experiência performática são evidentes.
The purpose of this article is to reflect about performance, theatricality and Social Dramaturgy present in relations of consumer experience offered by contemporary advertising, which we call pervasive advertising by using the principles of ubiquitous computing as part of the advertising action. We argue that contemporary advertising uses campaigns that aims to increase and offer performing experiences to attract the attention of consumers. We reviewed two international cases whose principles of pervasive advertising and performative experience are evident.
