O presente artigo efetua uma análise acerca das contribuições da psicologia e da sociologia no gerenciamento de marcas pessoais, buscando preencher algumas lacunas teóricas referentes à incipiente difusão do Personal Branding no meio acadêmico. Em uma perspectiva dialética, os autores discutidos nesta revisão de literatura inferem que, na mesma medida em que as empresas anseiam consolidar sua imagem corporativa, igualmente as pessoas almejam evidenciar sua identidade única e reforçar suas vantagens competitivas. Em face da crescente demanda pela diferenciação no mercado e da constante busca pelo autoconhecimento, os resultados desta pesquisa bibliográfica indicam que o Personal Branding vem ocupando um espaço importante enquanto ciência capaz de interpretar as singularidades pessoais e convertê-las em ativos mercadológicos. Entre as ferramentas capazes de otimizar os trabalhos em Personal Branding, destacam-se os estudos emanados da Psicologia Analítica e da Psicologia Social, tendo Jung e Goffman como expoentes teóricos de grande relevância nesta seara. Destarte, o arcabouço científico desses autores será apreciado no decorrer do artigo, evidenciando o protagonismo do inconsciente e do interacionismo simbólico na construção de personalidades autênticas e marcas duradouras.
This paper demonstrates the importance of psychology and sociology in managing personal brands and tries to fill some gaps regarding Personal Branding introduction in the university environment. From a dialectical perspective, the authors demonstrate that companies aim to consolidate their corporate image; in the same way, people want to highlight their unique identity and reinforce their competitive advantages. The results of this bibliographic research indicate that Personal Branding has been occupying an important space as a science capable of interpreting personal singularities and converting them into marketing assets. Among the tools capable of optimizing work in Personal Branding, studies emanating from Analytical Psychology and Social Psychology stand out, having Jung and Goffman as theoretical exponents of great relevance in this area. Therefore, the scientific framework of these authors will be appreciated throughout this paper, highlighting the role of the unconscious and symbolic interactionism in the construction of authentic personalities and consolidated brands.
