A comunicação, de modo geral, tem se reinventado e passado por períodos de transição ao longo do tempo. Com as mídias não é diferente. O rádio mudou muito desde sua época de ouro, entre as décadas de 1930 e 1950. Especialmente nos últimos anos, com a consolidação da internet, o veículo tem ganhado adaptações para que não perca os ouvintes, que mudam de perfil a cada nova geração. Dentro desse contexto, o podcast inseriu-se no mercado e pode ser considerado uma alternativa para os ouvintes que buscam conteúdo segmentado e que esteja disponível a qualquer hora. Este trabalho teve o objetivo de analisar, por meio de uma pesquisa quantitativa descritiva, se o público de ouvintes das rádios de Piracicaba conhece e costuma ouvir a mídia podcast, bem como levantar quais são suas áreas de interesse. Com os dados coletados, a partir de determinado recorte do mercado, a intenção foi avaliar a viabilidade de as rádios do município, que não contam com podcast – quase que em sua totalidade –, acrescentarem a mídia como mais uma opção de plataforma para os ouvintes. O resultado do levantamento indica que as rádios locais poderiam começar a utilizar o podcast como mais uma forma de difundir o seu conteúdo, além de comercializar produtos, pelo fato de os ouvintes já estarem familiarizados com tal canal de comunicação.
Communication, in general, has been reinvented and suffered many transformations throughout the years. As for many types of medias, it is not different. Radio has changed so much since its most important phase, between 1930s and 1950s. Specially in the last years, with internet consolidation, this communication vehicle passed through adaptations in order not to lose its audience, that has changed their profile in each new generation. In this context, podcasts have entered in the market and can be considered an alternative for listeners that search for specific content, available at anytime. This academic work had, as the main objective, to analyze through a descriptive quantitative research, if Piracicaba ́s radio audience knows anything about it and how frequently do they listen to podcasts, and also to identify their area of interests. With the collected information, from a specific cutout of the market, the intention was to evaluate the viability of local radios, that don ́t explore podcast media, to create and to use this kind of media as one more optional platform for the audience. The result of this research indicates that Piracicaba ́s radio stations could start to use podcasts as an option to spread their content, and also to commercialize their products, because the listeners would already be familiar with that kind of communication channel.
