Tendo como norte a investigação de
estratégias discursivas empregadas
pela mÃdia impressa brasileira na
construção da noção de “dona de
casa modernaâ€, nossa pesquisa está
centrada no discurso, tanto textual
quanto imagético, veiculado pela
revista Casa & Jardim entre os anos
1950 e 1970. Lançada em outubro de
1952 como um guia para o consumo
doméstico de classe média, esta revista
tinha como missão apresentar soluções
capazes de conciliar a preservação dos
valores tradicionais da famÃlia com a
modernização do espaço doméstico.
No presente texto, vamos tratar especificamente
de um anúncio publicitário
publicado no ano de 1961, por ser este
exemplar no sentido de ilustrar uma
estratégia discursiva muito utilizada
em Casa & Jardim nas representações
das donas de casa, a saber, a clivagem
entre as esferas pública e privada.
Having as a North a critical inquiry of
the discursive construction of the notion
of modern housewife by Brazilian print
media, this article is centered on textual
and pictorial discourse found in issues
of Casa & Jardim magazine from 1950 to
1970. Originally released in October of
1952 as a middle class domestic consumer
guide, this magazine had as its mission
the presentation of solutions capable of
conciliate traditional values of the family
with the modernization of its domestic
space. In this text, we specifically deal with
one advertisement printed in 1961, which
is exemplar in illustrating a discursive
strategy recurrently used as a representation
of the housewife in Casa & Jardim, to
know, on that assumes a cleavage between
private and public spheres.
