Este trabalho pretende discutir a respeito da relação de alteridade entre as palavras mobilizadas em uma propaganda contra o fumo em locais fechados. Para analisar o enunciado da propagada utilizaremos conceitos da Teoria da Argumentação na Língua desenvolvida por Carel e Ducrot, atentando, sobretudo, para conceitos desenvolvidos pela Teoria dos Blocos Semânticos. O anúncio que divulga uma campanha contra o fumo em locais fechados, foi retirado dos murais da Faculdade de Letras da Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUCRS) no ano de 2011. Por meio da reflexão teórica pautada na Semântica Argumentativa, observaremos o funcionamento da língua no discurso da propaganda, analisando como as palavras mobilizadas nesse discurso produzem sentido ao alocutário. Assim, discutiremos sobre a relação de alteridade em dois níveis: o primeiro nível é a relação eu – tu, ou seja, uma relação entre locutor (produtor de enunciados) e alocutário (a quem se dirigem os enunciados); o segundo nível é a relação de alteridade entre as palavras que combinadas umas às outras mantêm entre si uma relação de interdependência de sentidos.
This paper discusses the relationship of alterity between words mobilized in an advertisement against smoking indoors. To examine the enunciation of the advertisement will use concepts of the Theory of Argumentation in Language developed by Carel and Ducrot, paying attention especially to the concepts developed by the Semantic Theory of Blocks. The ad announces a campaign against smoking in enclosed places, was pulled from the wall of theCollege Letters at the Catholic University of Rio Grande do Sul (PUCRS) in 2011. Through theoretical reflection based on Argumentative Semantics, observe the functioning of language in the discourse of advertising, analyzing how the words mobilized in order to produce discourse alocutário. So, we’ll discuss the relation of alterity in two levels: first level is the I - you, that is, a relationship between the speaker (producer statements) and alocutário (to whom they speak the statements), the second level is the relationship of alterity between words that matched each other maintain among themselves a relationship of interdependence of meanings.
