Este artigo objetiva contribuir para a discussão
acadêmica sobre o papel exercido pela publicidade na
coordenação de “novos/outros†olhares sociais sobre o uso dos
estereótipos em seus discurso. A proposta é apresentar o
conceito de propaganda contra-intuitiva, imbricado no suporte
das teorias dos efeitos da comunicação e dos estudos da
psicologia social e cognitiva, como uma ferramenta que orienta
para a inovação do uso dos estereótipos na propaganda.
