O artigo analisa a inserção dos Partidos Políticos nos discursos dos candidatos presidenciais durante o segundo turno das eleições de 2018, durante o Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE). Partimos do entendimento que naquele pleito os partidos adquiriram uma narrativa central no sentido de reforçar a desqualificação das candidaturas, especialmente do candidato Fernando Haddad, do Partido dos Trabalhadores (PT). Para verificar como as legendas estiveram presentes na plataforma televisiva do HGPE, estudamos os discursos dos dois candidatos – Jair Bolsonaro, então do Partido Social Liberal (PSL), e Fernando Haddad – nos 13 programas, mensurando se, e como se referem ao próprio partido e à legenda do adversário. Levantamos que entre os temas de campanha (PANKE, CERVI, 2011), a desqualificação superou as propostas e a autopromoção. Classificamos, então, a categoria “desqualificação” (PANKE, 2012) apontando a presença dos partidos. Constatamos que as duas campanhas se valeram da tática, mas com enfoques distintos, criticando o mundo, o grupo ou o adversário.
The article analyzes the role of political parties in presidential candidate discourses in political television advertising during the second round of the 2018 Brazilian presidential election. In this election, we understand that political parties had a central role in candidates’ criticism, especially towards the Workers’ Party candidate, Fernando Haddad. We studied discourses from both candidates’ – Jair Bolsonaro and Fernando Haddad – over 13 television shows to identify if and how the candidates mentioned theirs or the opponent’s party. During the campaign, the main strategy was criticism, which was more frequent than proposals or self-promotion (PANKE, CERVI, 2011). Party criticism was classified following Panke (2012). Both campaigns employed this strategy but in different ways, criticizing the world, the group or the opponent.
El artículo analiza el papel de los partidos políticos en el discurso de los candidatos presidenciales en la publicidad de la televisión política durante la segunda vuelta de las elecciones presidenciales brasileñas de 2018. En esta elección, entendemos que los partidos políticos tuvieron un hueco central en la crítica de los candidatos, especialmente para el candidato del Partido de los Trabajadores, Fernando Haddad. Estudiamos, así, los discursos de los dos candidatos Jair Bolsonaro (PSL) y Fernando Haddad (PT) en los 13 programas televisivos de la segunda vuelta buscando checar como hablan de su partido y de su opositor. Entre los temas de campaña (PANKE; CERVI, 2011) verificamos que las críticas superaron las propuestas y la promoción de imagen. De ser así, clasificamos la descualificación (PANKE, 2012) observando que las dos campañas la usaron, pero de modos distintos: una hora criticando el mundo, otra el contrincante y por su vez, el partido.
